珠三角“经济半年报”:为何珠海和东莞都“不舍得花钱了”?


近日,广东各地市半年报相继发布,珠三角社会消费品零售总额平稳增长。“消费升级类商品+线上线下渠道”成为拉动消费的重要推动力。

而对于上半年“爆火”的汽车消费,珠三角有些城市新能源汽车消费增长近8倍,但有的城市却连续半年“汽车类销售情况不乐观”,冰火两重天因何而致?消费意愿发生变化的另一面,九市居民的存款又发生了哪些变化?为此,南都记者对此进行了梳理和解析。

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社会消费品零售总额平稳增长

“消费升级类商品+线上线下渠道”成重要推动力

从社会消费品零售总额(下简称“社零”)上看,今年上半年,珠三角较去年同期,整体平稳增长。5、6月各地市政府的消费券活动、电商平台的“618”购物节,为线下线上消费回暖带来了提升作用。

其中,社零增速最快的中山,限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长171.5%,占限额以上单位商品零售额比重11.4%。

上半年,珠三角社零增速平稳,中山、惠州、广州、江门增速较快,但均不超过3%。

分城市来看,社零增速最快的是中山2.7%、惠州2.2%。广州和江门以1.9%的增速位于并列第三。珠海、东莞、肇庆、深圳(与去年同期基本持平)增速低于广东省平均水平。

消费升级类商品零售额增速是令各城市在社零增速上拉开差距的重要原因。

例如,中山通讯器材类零售额增长85.9%,金银珠宝类增长32.4%,化妆品类增长14.6%;惠州通讯器材类、家电类快速回暖,6月当月分别增长44.6%、42.7%,比5月当月分别回升43.1、30.7个百分点。

而社零增速放缓的珠海,升级类消费持续低迷,服装鞋帽纺织品类零售额下降44.3%、汽车类零售额下降9.2%。东莞社零消费总额增速虽有下降,但降幅比1-5月收窄1.3个百分点,6月复苏明显。其中,限额以上单位汽车类商品零售额6月增长15.4%。

据今年6月29日央行调查统计司发布的今年第二季度城镇储户问卷调查报告,居民在未来三个月准备增加支出的项目中,选择比例由高到低前三名依次是教育(28.1%)、 医疗保健 (27.4%)、大额商品(18.7%) 。其中,大额商品与消费升级类商品有较大重合。

由此可见,在第三季度乃至下半年中,提高消费升级类商品零售额、融合线上线下消费渠道将持续成为提振消费的重要途径。

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连续6个月“汽车类销售情况不乐观

珠海人是真的不想买车

汽车消费是拉动城市消费增长的动力。今年上半年,珠三角出现了汽车销售“冰火两重天”的现象。

6月1日,国家车辆购置税减半政策施行,加之部分地市相继出台新能源汽车优惠补贴,汽车供应链5月之后逐渐恢复畅通稳定,珠三角部分城市上半年汽车销售数据有明显增长。

广州汽车类商品零售额增速大幅提高,6月当月同比增长54.8%,上半年累计同比增长5.8%,新能源汽车类商品零售同比增长1.0倍;佛山汽车销售增长9.9%,新能源汽车销售增长789.1%;中山限上汽车类6月零售额同比增长37.2%。

而在珠海、肇庆等地,汽车消费却在持续下降。南都记者观察珠海上半年消费运行简况发现,自今年1-2月开始,珠海已连续6个月出现“汽车类销售情况不乐观”。那么,珠海人是真的不想买车了吗?

根据2020年数据,东莞、佛山、珠海每百人拥有汽车数量位列珠三角前三名。数据来源:全国第七次人口普查、广东年鉴2021

先从存量市场来看,2020年珠海每百人拥有私人汽车27.18辆,位列珠三角第三名。看起来珠海汽车市场饱和度已较高,但并不代表真正的原因。反观每百人拥有私人汽车量更高的佛山,新能源汽车销量在今年上半年增长近8倍,大大拉动了汽车消费。

南都记者浏览多个汽车贴吧和知乎讨论区发现,不少珠海车主选择到广州、深圳、中山购车,再回到珠海上牌。这是因为,与周边城市相比,珠海人口较少,汽车市场体量相对较小,因此匹配的4S店数量和新车引进量较少,使珠海部分车型车价高于周边。而广州、佛山、深圳等城市又相继推出了新能源汽车消费的重磅利好,使部分珠海客流流向了其他城市。

再观察近5年珠海的消费数据,其汽车销售额增速在2018年由正转负,2021年销售额再次大幅上涨。可见,去年的增长基数高也是导致上半年销售额大幅下滑的原因之一。

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外贸承压+楼市低迷

东莞居民储蓄意愿增强消费意愿下降

在消费意愿发生变化的另一面,珠三角居民储蓄意愿也发生了明显变化。上半年本外币存款余额增速最快的城市是东莞其次是深圳佛山增速最慢的城市是惠州珠海和广州

值得注意的是,东莞在“半年报”中特别提及,住户存款余额8407.13亿元,增长12.1%。而结合消费数据来看,“变得更爱存钱”的东莞,今年上半年的社零数据也低于去年同期。东莞居民对于未来收入和支出的不确定性预期似乎已在增强。

上半年,东莞进出口总值增幅较小,位列第五(肇庆数据未公布),但进出口总值仍位居珠三角第二名。

作为“外贸大市”,东莞上半年承压明显,进出口总值增速1.9%,低于广东平均水平,显示出东莞外贸仍处于回暖期。

此外,楼市低迷也是造成东莞居民上半年“捂紧钱包”的原因之一。根据乐有家数据,2022年上半年东莞新增一手住宅预售150万㎡,同比大跌43%;一手住宅销售面积达到126万㎡,同比下跌53%。但在四月底和五月初的两次楼市政策松绑后,根据东莞市住建局数据,东莞6月地面建筑层数超过4层(洋房)网签共2199套,环比5月增长49.9%;二手房成交1592套,环比5月增长20.7%。

出品:南都大湾区工作室

统筹:黄海珊

采写:南都记者 王诗琪